3月初,Google在其官方“广告和商务博客[1]”上发布了一则不起眼的消息,Google广告隐私与信任产品管理总监戴维·特金宣布,Google将彻底禁用“第三方Cookies”。

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Google宣布将禁用第三方Cookies

萝卜哥意识到,这将是一个伟大的创举。

为什么这么说呢?

今天我们就来探讨一下这个话题。

一、Cookies是啥?

你有没有发现,你刚刚在浏览器里搜索的内容,不久之后就会出现在其他APP的广告里。

比如,我昨天才在外卖APP上点了个肯德基,第二天,又在微信的推文下方看到了熟悉的肯德基品牌推广。

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肯德基广告

还有,刚在百度上搜索了某个关键词,紧接着又可以在其他网站的页面广告里看到类似内容的推荐。对了,还有微信朋友圈,是不是也经常看到一些熟悉的广告呢?

没错,现在的APP和网站,就是这么强悍,它们甚至比你更了解你自己,知道你的衣食住行,所以给你精准的广告那么精准也就不足为奇了。

所以,这一切的一切,背后究竟是为什么呢?为什么这些APP知道的这么多?难道是它们在你的手机上安装了后门吗?还是另有其他原因?

其实,这背后隐藏的技术,就是“Cookies”。

Cookies其实就是个文本文件,根据维基百科[2]的介绍,Cookies指某些网站为了辨别用户身份而储存在用户本地终端上的数据,它最初是由美国网景公司发明。起初的Cookies比较简单,但随着技术的发展,后来为了防止用户数据泄露,所以现在的Cookies一般是经过加密的。

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维基百科的介绍

然而,就是这个几kb的文件,却在我们的生活中发挥着巨大的作用,使我们的生活更便利。

比如,我们登录一些网站的时候,网站一般会记住我们的登录信息,以便我们下次访问的时候,不需要再重复登录账号。比如下图,就是网易163邮箱[3]的登录界面,很明显地看到有个“十天内免登录”复选框。能让网站记住你的登录信息的,其实就是Cookies的功劳。

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网易163邮箱记住密码

再比如,我们访问一些购物网站的时候,经常会把看中的商品添加进购物车,即使下次再访问购物网站,购物车里的商品依然是存在的,没有被网站遗忘,这其实也是Cookies的功劳。

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购物车

另外,进入一些网站的时候,经常也会看到一些提醒,告诉你这个网站可能会收集你的Cookies用于数据分析,比如进入小米账号登录页面[4],可以很明显地在网站底部看到提醒的内容。

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小米网址的Cookies使用提醒

为了搞清楚小米收集这些Cookies的具体用途,萝卜哥找到了小米的隐私政策文档[5],可以看出,小米收集这些Cookies,有四方面的用途,包括:日志文件、本地存储-HTML5/Flash、广告Cookie、移动分析。

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小米隐私政策

小米也指出,他们使用广告类cookie来收集你的在线活动和个人兴趣信息,然后在隐私协议允许的范围内,和第三方广告机构分享这些Cookies,这就是所谓的个性化广告。

那肯定也有朋友想说,我不想看个性化广告,我不愿意分享我的这些数据给第三方网站,我把Cookies禁用掉,看你怎么获取我的信息!

你的想法确实有点道理,不给网站Cookies权限,他也就没办法获得你的隐私信息。

但是,如果真的禁用了网站的Cookies权限,那到底会怎么样呢?

萝卜哥做了一番测试,还是以网易163邮箱为例,我从浏览器的设置里把网站的Cookies权限禁用,那么还能登录吗?

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禁用网易163邮箱Cookies

禁用163邮箱网站的Cookies的结果是163邮箱无法继续使用了。

事实证明,如果禁用了Cookies,你访问网站的体验大打折扣,甚至不能获得网站的实际功能。

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Cookies被禁用提醒
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无法登录

到这里,我们已经基本明白,Cookies是网站存储在我们本地计算机的一个小文件,它是经过加密的,它里面保存了我们登录网站时的一些账号信息,对于我们访问网站的体验,有着至关重要的作用。

Cookies可以帮助网站,让网站记住我们的登录状态,当然Cookies还可以被网站用来分析我们的喜好,给我们推送个性化的广告。

二、第三方Cookies又是啥?

Google发布公告称要封杀第三方Cookies,那第三方Cookies又是个啥呢?

其实,我们前面谈到的能帮助我们提升网站访问体验的Cookies,它是全称应该是“第一方Cookies”,它是由你访问的网站提供的Cookies。

比如,在访问网易163邮箱的时候,可以清楚地看到,网站就加载了163的Cookies,这些都属于“第一方Cookies”。

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163邮箱的Cookies情况

如果我们访问一个网站,他不仅在网站提供自家的Cookies,还植入了其他网站的Cookies,那这些不属于这家网站的Cookies,就是“第三方Cookie”。

你可能会好奇,其他网站的Cookie怎么会被注入到特定的网站去呢?

这就离不开广告联盟了。国内的百度广告、搜狗广告、360广告、腾讯广告、阿里广告,国外有Google AdSense,他们都属于这一范畴。

比如,在访问知乎的时候,当我们去查看网站加载的Cookies情况时,就会发现它就植入了百度的Cookies。

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知乎的Cookies情况

详细查看网页,可以在网页看到百度联盟的广告,因此这些百度的第三方Cookies,就是为了追踪你的喜好而设置的,可以方便让百度了解你的兴趣爱好,给你推送精准的广告。

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百度广告

同样的事情,不仅仅出现在知乎上,这类加载第三方Cookies的行为很普遍,只要网站接入了广告联盟,那么一般都会被植入第三方Cookies,比如CSDN网站,他不仅加载了自家的Cookies,还加载了阿里巴巴的第三方Cookies。

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CSDN网站

那我们一般要怎样才能确定网站是否植入了第三方Cookies呢?

其实很简单,以谷歌浏览器为例,只需要点击地址栏前方,即可弹出网站的Cookies加载情况,点击进去就能查看详情。

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谷歌浏览器查看Cookies

三、谷歌为什么要禁用第三方Cookies?

现在,我们搞清楚了什么是第一方Cookies和第三方Cookies,那么我们回到开头的那个问题。

3月初,Google广告隐私与信任产品管理总监戴维·特金宣布,Google将彻底禁用“第三方Cookies”。

而在最新版Chrome 89里,谷歌Cookies设置页面chrome://settings/cookies,也增加了阻止第三方Cookies的选项:

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Chrome里设置Cookies

谷歌为什么要封杀第三方Cookies呢?要知道,其实谷歌也是第三方Cookies的获益者,它旗下的Google AdSense,之前就是靠着第三方Cookies赚了全世界不少的广告费用。谷歌封杀第三方Cookies不是“自断左右臂”吗?

保持每个人都可以访问互联网的开放性,我们所有人需要做更多的工作来保护隐私。这意味着不仅要终止第三方Cookie,而且要终止用于追踪个人浏览网络的任何技术。我们将继续致力于维护一个充满活力的开放式生态系统,使人们可以放心地尊重他们的隐私和选择,从而访问各种广告支持的内容。

这是谷歌的解释,说直白点,是为了保护隐私。

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谷歌保护隐私图片

前面已经说过,第三方Cookies存在隐私泄露风险,第三方平台牢牢掌握我们的个人喜好,并且可以精准定位到我们。

那没有了第三方Cookies,谷歌还能怎样推送精准的广告呢?

别担心,谷歌又开发了新的技术,还将它开源,谷歌将其命名为“Federated Learning of Cohorts (FLoC)”[6],翻译成中文,是同类群组联合学习的意思,也就是说通过将具有相似兴趣的大批人群聚集在一起来吸引具有相关内容和广告。谷歌宣称这种方法能有效地将个人隐藏在“人群中”,将个人的网络历史记录保持在浏览器上,保证了用户的私密性。

事实上,谷歌已经开始了行动,它已经准备测试FLoC技术了,并制定了计划表。

  • Chrome计划在本月的下一个版本中,公开测试基于FLoC的同类群组技术;
  • 2021年4月份,Chrome浏览器新版本将提供新的用户控件的第一版;
  • 2021年第二季度开始,与Google Ads中的广告客户一起测试基于FLoC的同类群组技术;
  • 不断整合测试中收集到的建议和意见,然后发布FLoC最终正式版。

相信不久之后,你使用的Chrome浏览器,将会是带有屏蔽第三方Cookies技术的浏览器,取而代之的是私密性更好的FLoC技术。

写在最后

李彦宏曾在某次公开场合表示:

“我想中国人可以更加开放,对隐私问题没有那么敏感,如果他们愿意用隐私交换便捷性,很多情况下他们是愿意的,那我们就可以用数据做一些事情。”


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李彦宏谈隐私

互联网大数据时代,我们每个人都毫无隐私可言,你我的信息都不知道被倒卖了多少回了。

Google作为全球数一数二的公司,能从用户隐私方面考虑,为我们提供更安全的技术,着实值得钦佩!虽然也有一些反对的声音出现,但萝卜哥觉得,这件事谷歌做的还是很对的,毕竟利大于弊。就不知道,一旦Chrome禁用了第三方Cookies之后,国内的这些推送个性化广告的厂商们,该如何生存下去喽。