盲盒是什么东西(盲盒的消费心理)

2021-09-30 09:09:21 58点热度

盲盒是什么东西(盲盒的消费心理)

开学季,当父母们走进文具店准备给小孩买些文具用品时,发觉摆在店里最显眼的主推产品居然是一个个小小的“盲盒”。

从玲琅满目的文具到玲琅满目的文具盲盒,这儿边到底暗藏什么玄机?为何一个小小的文具盲盒却引来了父母的反对?今儿指南君就来深挖一下“盲盒”的全球。

盲盒是什么东西(盲盒的消费心理)

一、什么叫盲盒

盲盒,指的是消费者不可以提前得知实际款式(属性、内容)的商品。盲盒起出自日本的“福袋”。日本商家在新年前后,将多件商品装入布袋或纸盒中进行协调销售,这类袋子或是纸盒就称之为“福袋”。商家为了更好地提升福袋的吸引力,会在里边装入高于福袋售价的商品,但与此同时也会将滞销品混入这其中,这样的话消费者选购的福袋具体价值是随机的,充分看个人的运气。

伴随着日本玩具模型市场的兴起,与福袋类一样扭蛋(通常是把多个相同主题的玩具模型归置成一个系列产品,各自放入蛋状的半透明塑料壳里,并添加相关的的说明书然后放到对应主题的扭蛋机中,通过投币机或插卡随机抽取的方式进行售卖的商品)玩法开始崛起,并在日本历经数10年依旧热度不减。

2004 年,日本玩具公司 Dreams 推出了Sonny Angel,以盲抽(即大家所说的盲盒)为主导要售卖模式,并在系列产品产品中加入了“限量版”和“隐藏款”做为饥饿营销元素。每一个Sonny Angel的迷你手办系列产品都包含12个不一样造型设计的产品。他们被包装在看不见实际款式的全密封盒里,唯有拆掉包装才可以得知。这些销售方式在增加了消费者选购商品时获得的乐趣的与此同时,也巨大地提升了产品的销量。Sonny Angel以其可爱的形象快速地切入了年轻人的消费市场。而盲抽带来的重复产品,也推动了其在二手市场的流通。

盲盒和扭蛋都具有随机属性,其差别关键体现在包装方式、售卖方式和玩法上。

盲盒是什么东西(盲盒的消费心理)

二、万物皆可盲盒

盲盒是什么东西(盲盒的消费心理)

在日本深受喜爱的扭蛋并没有在我国流行起来,相反盲盒成了中国商家眼中的摇钱树。在经历了最近几年的爆发式增长后,中国的盲盒热潮从玩具产品渗透到了各类消费产品中,文具、图书、吃的食物、洗发水,乃至推出了与考古融合的文创产品。

2020年底,河南博物院的盲盒火了,一時间供不应求。戴上白手套,拿上洛阳铲,在家体验“考古”的快乐。

盲盒是什么东西(盲盒的消费心理)

考古盲盒

今年4月,同程旅行发起了名为 “机票目的地盲盒”活动,吸引了超出1000万用户参与抢购。连目的地都不怎么了解,这才是真“说走就走的旅行”!

三、盲盒的消费心理

盲盒可以如此轻松地俘获人心,得益于其满足了消费群体的多种心理需求量。

不确认性带来的惊喜和具有刺激性

当你在选购商品时不可以精确得知其实际款式时,消费就变得像抽奖一样,这类不确认性会带来惊喜和具有刺激性,“隐藏款”、“限量款”的加入则大大增加了拆盒的乐趣。这类体验是大家平日日常生活中所稀缺的,乃至可以对抗现实日常生活中的不快,带来精神上的慰藉。花几十块就能获得快乐,看似廉价,但一旦赌性心理、收集欲和占有欲无法控制时,开销就会几何倍数增长。

满足现代人的社交需求量

当一名同学们或好朋友开始具有盲盒产品以后,就会造成周边人群的关注,由社交互联网形成的盲盒粉丝交流圈带来了盲盒的裂变式销售。在这些圈子里,炫耀个人的盲盒收获不但可以突显其对该亚文化的热衷水平,与此同时也展示出了个人的经济实力、身份和社会地位等。长此过去,盲盒交流很非常容易从单纯的爱好演成为一种攀比、炫耀的消费个人行为。

投资盲盒的盈利我希望

与获得个人心理上的满足不一样,还有有些人群将选购盲盒视作一种投资个人行为。针对手办类盲盒,精美的造型设计是吸引消费者的关键原因。某些消费者而非想体验“不确认的快乐”,仅仅是单纯地想获得某一款做为家中摆件,或是当收集爱好者只差某一款就收集齐时,这时被人为地确认了款式的二次销售便有了市场。投资者恰好是瞄准了盲盒商品的二手市场,隐藏款可以高价卖出,普通款也不至于亏太多,还可以将拆盒环节拍摄成短视频或在线直播收获人气......自然,这类都是理论上的,真真正正实践起来未必可以得偿所愿。

四、盲盒对青少年的危害

盲盒对青少年的危害关键来源于于消费环节中的赌徒心理和社交环节中的攀比、炫耀个人行为。青少年的思维尚未成熟,极易深陷于这类不好心理。试想一下,一旦同学们中有人选购了某款盲盒,并向身边的同学们、好朋友展示,盲盒热就会有很有可能在班级乃至是学校范围内引爆。而要是这类盲盒又存有“隐藏款”,后果可想而知。

针对小学生而言,尽管盲盒消费还停留在文具、卡片这类行业,但已经显现出了必须的危害隐患。有的小孩为了更好地能获得隐藏款文具,将自身的零花钱全部用在了选购盲盒上,乃至撒谎向父母索要零花钱。不仅文具盲盒价钱“虚高”,增加了消费支出;另不仅文具被重复性选购,致使了浪费。

与此与此同时,某些文具盲盒尽管好看,可惜金玉其外、败絮这其中,有害物质含量利害超标,给青少年的身体健康带来威胁。

五、文具盲盒会长远吗?

已经有父母留意到了盲盒文具对青少年的危害,并开始呼吁相关单位介入调查。未成年人消费盲盒(盲盒玩具或其他盲盒产品)能被监管吗?也许大家可以从同样利用了“赌徒心理”的吃的食物夹带卡片和电脑游戏抽卡中寻找答案。

三国、水浒,你集齐了哪套?

一提到“三国群英汇”和“水浒英雄传”,坚信不少80、90后一定会不禁感叹,“啊,童年!”。如今想想看,要是把“碍事”的泡面去掉,不便是 “三国卡”、“水浒卡”盲盒吗?那过程中,“拿卡片扔面饼”也并不是什么新鲜事,再想想,是否有点儿前段時间被点名的“倒奶打投”那味了?

反对儿童吃的食物中夹带卡片的呼声一直以来都有,但并未落实。通过2020年正式公布的《儿童零食通用要求》团体标准大家可以看见,儿童吃的食物中添加卡片和小玩具并未被禁止。

盲盒是什么东西(盲盒的消费心理)

2000年时,卫生部发出过一条紧急通知,严禁在吃的食物包装中混装直接接触吃的食物的非食用物品,原因是在市场检查中发觉,一部分吃的食物生产制造经营单位将塑料戒指、手链、玩具手枪,乃至废旧注射器等混装在吃的食物中包装出售。这类物品直接与吃的食物接触,致使吃的食物污染,危害消费者特别是是儿童的身体健康。这样的话,通知规定,“定型包装的吃的食物中,不得放置一切与吃的食物直接接触的非食用物品,但与食用方式相关,且符合卫生要求的餐饮具等物品除外”。

可以知道,该通知的出发点是吃的食物安全性,十分直观的影响到,便是以前直接放在吃的食物包装袋里的卡片有必要单独套上一个塑料包装,以制止其和食材直接接触。

电脑游戏抽道具到底禁没禁?

2010年,我国文化部出台了《网路手游暂行管理办法》,并于2017年进行了一次修订,文件规定“不得以随机抽取等偶然方式,诱导电脑游戏用户采用投入法定货币或是电脑游戏虚拟货币方式获得电脑游戏产品和服务”。最后,在进一步推进“放管服”改革中,《网路手游暂行管理办法》于2019年被废止。

盲盒是什么东西(盲盒的消费心理)

随机抽取的道具获得方式同样利用了赌徒心理。而2010年,那时网游的主沙场还在PC端,氪金抽卡还未流行。当手游时代降临后,抽卡模式一次又一次地获得了市场的验证,深受手游厂商青睐。伴随着《电脑游戏暂行管理办法》的废止,现阶段对网游的监管只剩下和未成年人相关的规定。

2019年10月25日,我国新闻出版署印发《有关避免出现未成年人沉迷电脑游戏的通知》,规定了未成年人单次充值限额和单月的累积充值限额。而伴随着“双减”政策的落地,“未成年人防沉迷系统”获得再次升级。

从之上两个案例大家可以推断出,利用赌徒心理的营销方式无处没有在,也难以被贴上违法违规的标签。

2020年底,济南万象城泡泡玛特工作人员私自拆盒事件将泡泡玛特和盲盒行业推到了风口浪尖。有专家觉得盲盒的销售模式处于法律灰色地带,涉嫌违反《反不正当竟争市场法》中有关有奖销售的限制条款以及很有可能涉嫌变相赌博。盲盒行业能否被监管还有赖于我国立法机关、司法机关以及有关市场监管单位联合起来一同完善。

盲盒是什么东西(盲盒的消费心理)

从现阶段的形势来看,监管盲盒(包含文具盲盒)可以先从“硬件”抓起,如产品品质、产品定价等。“隐藏款”的获得概率也应当像中奖率一样进行公开。而做为盲盒“软件”的消费心理,则有必要通过父母、学校及社会的积极引导来避免出现未成年人沉迷这其中。